導(dǎo)(dǎo)語(yǔ)：“隱”，和網(wǎng)(wǎng)易近三年的發(fā)(fā)展走勢(shì)倒是極為相似。相比當(dāng)(dāng)年鋒芒畢露的陳天橋，保守的丁磊盡管走得更遠(yuǎn)(yuǎn)。

“用一個(gè)字來(lái)形容我們新樓的理念，知道是什么嗎？”幾年前，網(wǎng)(wǎng)易北京總部大樓剛剛敲定設(shè)(shè)計(jì)方案，還未動(dòng)工，丁磊在飯桌上問(wèn)身邊下屬。“隱?！币?jiàn)四下無(wú)人回應(yīng)(yīng)，丁磊得意地公布了答案。

“隱”，和網(wǎng)(wǎng)易近三年的發(fā)(fā)展走勢(shì)倒是極為相似。相比當(dāng)(dāng)年鋒芒畢露的陳天橋，保守的丁磊盡管走得更遠(yuǎn)(yuǎn)，但騰訊游戲的強(qiáng)(qiáng)勢(shì)、網(wǎng)(wǎng)易養(yǎng)(yǎng)豬掀起的調(diào)(diào)侃取笑聲、易信略帶悲壯的搶?xiě)?，再加上BAT掀起的大并購(gòu)熱潮，令網(wǎng)(wǎng)易一直身處聚光燈之外，被看成是移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)大潮中的失意者。

過(guò)去三年，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)行業(yè)(yè)的浮躁功利有兩個(gè)主要體現(xiàn)(xiàn)，一種是對(duì)現(xiàn)(xiàn)象和風(fēng)(fēng)口的盲目追捧，一種是成王敗寇式的評(píng)判方式。沒(méi)有平臺(tái)生態(tài)(tài)，沒(méi)有拿到移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)船票，網(wǎng)(wǎng)易今年業(yè)(yè)績(jī)和股價(jià)卻持續(xù)(xù)走強(qiáng)(qiáng)，市值近300億美元，令業(yè)(yè)內(nèi)(nèi)人士大感意外。

重新審視丁磊和網(wǎng)(wǎng)易的意義在于，他們走了一條和流行的“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)思維”、“風(fēng)(fēng)口論”、“唯快不破論”等主流理論相反的道路。過(guò)去每一波創(chuàng)(chuàng)新浪潮出現(xiàn)(xiàn)時(shí)，幾乎都看不到網(wǎng)(wǎng)易的身影，電商、社交、O2O、直播......丁磊總是姍姍來(lái)遲，活在他自己的節(jié)(jié)奏里，要么保持沉寂，要么突然選擇在一個(gè)奇怪節(jié)(jié)點(diǎn)(diǎn)意外殺入。

似乎沒(méi)有任何標(biāo)(biāo)簽適合丁磊，也沒(méi)有任何標(biāo)(biāo)簽適合網(wǎng)(wǎng)易，在中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)版圖，丁磊和網(wǎng)(wǎng)易成為一組極為特殊的存在。

說(shuō)丁磊保守、吝嗇，但當(dāng)(dāng)年網(wǎng)(wǎng)易轉(zhuǎn)(zhuǎn)型手游，他不惜成本孤注一擲；說(shuō)丁磊沒(méi)耐心，做業(yè)(yè)務(wù)(wù)能賺錢(qián)是前提，但網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè)、公開(kāi)課、養(yǎng)(yǎng)豬等似乎和高利潤(rùn)并不掛鉤；說(shuō)丁磊在企業(yè)(yè)家圈子人緣差，他在烏鎮(zhèn)(zhèn)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)大會(huì)組局互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)大佬悉數(shù)(shù)到場(chǎng)......

而外界眼中“保守、吝嗇、任性”的丁磊，究竟如何帶領(lǐng)(lǐng)網(wǎng)(wǎng)易異軍突起？

絕境

2013年，應(yīng)(yīng)該是丁磊最有危機(jī)(jī)感的時(shí)期。

彼時(shí)，中國(guó)手游市場(chǎng)開(kāi)始熱的發(fā)(fā)燙，支撐起網(wǎng)(wǎng)易80%以上收入的游戲事業(yè)(yè)群卻集體陷入一片恐慌，PC時(shí)代“憑借優(yōu)(yōu)秀研發(fā)(fā)能力做精品跟隨”的戰(zhàn)(zhàn)略，在移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)代失效，在那瞬間，網(wǎng)(wǎng)易忽然發(fā)(fā)現(xiàn)(xiàn)自己眾多工作室并沒(méi)有合適的移動(dòng)化產(chǎn)(chǎn)品，甚至沒(méi)有真正懂手游開(kāi)發(fā)(fā)的團(tuán)(tuán)隊(duì)。

網(wǎng)(wǎng)易最早進(jìn)(jìn)軍手游是在2011年推出自己的第一款智能手機(jī)(jī)端游戲《翻書(shū)大作戰(zhàn)(zhàn)》。當(dāng)(dāng)時(shí)，手游對(duì)國(guó)內(nèi)(nèi)所有大玩家都是新事物，網(wǎng)(wǎng)易在行業(yè)(yè)里并無(wú)任何亮點(diǎn)(diǎn)可言，市場(chǎng)上成功的作品更多是國(guó)外引進(jìn)(jìn)的《憤怒的小鳥(niǎo)》、《植物大戰(zhàn)(zhàn)僵尸》等，此外一些國(guó)內(nèi)(nèi)的小游戲團(tuán)(tuán)隊(duì)也展現(xiàn)(xiàn)出自己的靈活性，推出《捕魚(yú)達(dá)(dá)人》、《我叫MT》等熱門(mén)手游。

2013年，手機(jī)(jī)卡牌游戲盛行，網(wǎng)(wǎng)易上線了一款《迷你西游》，但表現(xiàn)(xiàn)依然黯淡。沒(méi)有掌握手游特性、過(guò)高的上手難度、尋找尚不成熟的大學(xué)(xué)生們做開(kāi)發(fā)(fā)者，都是網(wǎng)(wǎng)易手游部門(mén)在三年里交出的代價(jià)和學(xué)(xué)費(fèi)(fèi)。

“當(dāng)(dāng)時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高層每天開(kāi)會(huì)時(shí)面面相覷，在向移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)轉(zhuǎn)(zhuǎn)型的大浪潮中，網(wǎng)(wǎng)易是不是已經(jīng)(jīng)落后行業(yè)(yè)4~5年？”一位接近網(wǎng)(wǎng)易游戲內(nèi)(nèi)部的知情人士告訴《深網(wǎng)(wǎng)》。

幸運(yùn)(yùn)的是，端游領(lǐng)(lǐng)域的長(zhǎng)期積累為網(wǎng)(wǎng)易贏得了緩沖空間，《爐石傳說(shuō)》超乎預(yù)(yù)期的表現(xiàn)(xiàn)，撐住了網(wǎng)(wǎng)易股價(jià)。

但端游的想象空間，并不能持續(xù)(xù)為網(wǎng)(wǎng)易輸血。移動(dòng)戰(zhàn)(zhàn)略落后行業(yè)(yè)4~5年，這意味著一家游戲公司已經(jīng)(jīng)錯(cuò)過(guò)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)代。誰(shuí)來(lái)挽救網(wǎng)(wǎng)易，挽救這家游戲業(yè)(yè)務(wù)(wù)占80%以上營(yíng)收的傳統(tǒng)(tǒng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)公司？

習(xí)(xí)慣性慢熱的丁磊認(rèn)(rèn)為，手游依然存在時(shí)間窗口期，并把機(jī)(jī)會(huì)押注在重度精品游戲，這也是網(wǎng)(wǎng)易游戲資源積累所在。

“被公認(rèn)(rèn)在財(cái)務(wù)(wù)預(yù)(yù)算方面十分吝嗇的丁磊，以投資人心態(tài)(tài)拍下成立50個(gè)手游團(tuán)(tuán)隊(duì)的預(yù)(yù)算，同時(shí)啟動(dòng)70個(gè)手游項(xiàng)(xiàng)目的研發(fā)(fā)，每個(gè)項(xiàng)(xiàng)目2000萬(wàn)預(yù)(yù)算。”一名網(wǎng)(wǎng)易游戲內(nèi)(nèi)部人士向《深網(wǎng)(wǎng)》透露。此外，在整個(gè)2014年，網(wǎng)(wǎng)易還從社會(huì)招聘員工1200人，這是過(guò)去五年網(wǎng)(wǎng)易社招人數(shù)(shù)的總和。

據(jù)(jù)《深網(wǎng)(wǎng)》了解，網(wǎng)(wǎng)易2013年立項(xiàng)(xiàng)的便有20余款手機(jī)(jī)游戲，統(tǒng)(tǒng)一的開(kāi)發(fā)(fā)要求，就是每一款都必須為精品，寧缺毋濫，到了2015年網(wǎng)(wǎng)易運(yùn)(yùn)營(yíng)的手游超過(guò)了80款?！奧稽c(diǎn)(diǎn)沒(méi)關(guān)(guān)系，品質(zhì)(zhì)才能保證市場(chǎng)定位。”丁磊鼓勵(lì)游戲團(tuán)(tuán)隊(duì)。

沒(méi)有高投入和充分試錯(cuò)的時(shí)間空間，也斷然無(wú)法在新興領(lǐng)(lǐng)域鋪墊向上的基石，丁磊的孤注一擲，奠定網(wǎng)(wǎng)易游戲今日行業(yè)(yè)地位。

至少在手游上，丁磊展現(xiàn)(xiàn)出和“吝嗇”完全相反的一面，一位前網(wǎng)(wǎng)易傳媒部門(mén)的高層向《深網(wǎng)(wǎng)》透露，在公司內(nèi)(nèi)部，百萬(wàn)級(jí)別以上項(xiàng)(xiàng)目的預(yù)(yù)算，丁磊都要親自審批。

網(wǎng)(wǎng)易沒(méi)有選擇代理成功的手游作品來(lái)挽回聲勢(shì)，即便2009年丁磊已有代理《魔獸世界》的經(jīng)(jīng)驗(yàn)(yàn)——骨子里，丁磊依然喜歡自己制定規(guī)(guī)則，重視自研和產(chǎn)(chǎn)品，在手游市場(chǎng)才可能具備從宏觀到微觀的掌控力。事實(shí)(shí)上，網(wǎng)(wǎng)易游戲最初的崛起，便是依靠《夢(mèng)幻西游》《大話西游》等長(zhǎng)期研發(fā)(fā)的精品之作，這與當(dāng)(dāng)時(shí)的盛大和陳天橋形成鮮明對(duì)比。

智能手機(jī)(jī)的不斷進(jìn)(jìn)化和普及，改變了用戶的使用習(xí)(xí)慣，但是不能抹殺用戶需求，憑借長(zhǎng)期積淀的端游研發(fā)(fā)優(yōu)(yōu)勢(shì)，丁磊抓住了手游重度化趨勢(shì)?！短煜翲D》和《亂斗西游》，是網(wǎng)(wǎng)易2014年重點(diǎn)(diǎn)打造的兩款精品手游。其中，《亂斗西游》的開(kāi)發(fā)(fā)過(guò)程歷經(jīng)(jīng)曲折，但卻幸運(yùn)(yùn)收獲成功，成為網(wǎng)(wǎng)易手游的命運(yùn)(yùn)轉(zhuǎn)(zhuǎn)折點(diǎn)(diǎn)。

《亂斗西游》入選2014年App Store中國(guó)區(qū)(qū)精選游戲

從立項(xiàng)(xiàng)之初，《亂斗西游》便在自我懷疑和產(chǎn)(chǎn)品打磨中糾結(jié)(jié)前行。臨時(shí)組建的《亂斗西游》開(kāi)發(fā)(fā)團(tuán)(tuán)隊(duì)曾經(jīng)(jīng)長(zhǎng)期無(wú)法敲定游戲類型，經(jīng)(jīng)過(guò)數(shù)(shù)月時(shí)間討論后，才最終定位于MOBA（多人在線戰(zhàn)(zhàn)斗競(jìng)技游戲）+RPG（角色扮演游戲），并冒險(xiǎn)引入了搖桿操作。

有數(shù)(shù)據(jù)(jù)顯示，在上線前《亂斗西游》迭代4次，美術(shù)(shù)重構(gòu)(gòu)3次，主角人物有382個(gè)預(yù)(yù)設(shè)(shè)模型，淘汰了351個(gè)，達(dá)(dá)到上市標(biāo)(biāo)準(zhǔn)(zhǔn)后又在細(xì)(xì)節(jié)(jié)方面調(diào)(diào)整長(zhǎng)達(dá)(dá)半年。2014年底，《亂斗西游》在蘋(píng)果渠道上線，獲得蘋(píng)果中國(guó)區(qū)(qū)2014~2015精品游戲獎(jiǎng)，MOBA+RPG設(shè)(shè)置擴(kuò)(kuò)大了產(chǎn)(chǎn)品輻射市場(chǎng)，吸引了不同類型的玩家，助推產(chǎn)(chǎn)品月流水過(guò)1.5億，沖上App Store暢銷(xiāo)榜第二。

在《亂斗西游》開(kāi)發(fā)(fā)過(guò)程之中，丁磊很少插足，對(duì)團(tuán)(tuán)隊(duì)給與了足夠的耐心和等待——這并非他過(guò)去的行事風(fēng)(fēng)格，網(wǎng)(wǎng)易游戲之前的靈魂人物叮當(dāng)(dāng)（詹鐘暉），便是因?yàn)槎±趯?duì)業(yè)(yè)務(wù)(wù)的過(guò)多干預(yù)(yù)而選擇離職。

得失

縱觀網(wǎng)(wǎng)易近二十年發(fā)(fā)展歷程，能讓外界記住的知名高管并不多，除了曾挑起內(nèi)(nèi)斗的前CEO黎景輝，陌陌CEO唐巖、YY董事長(zhǎng)李學(xué)(xué)凌、猿題庫(kù)創(chuàng)(chuàng)始人李甬等人都是在離開(kāi)網(wǎng)(wǎng)易后創(chuàng)(chuàng)業(yè)(yè)成功，才被更多人所熟知。

網(wǎng)(wǎng)易歷史上從未采取過(guò)集權(quán)(quán)式管理，除了最核心的游戲業(yè)(yè)務(wù)(wù)丁磊自己干預(yù)(yù)較多，各部門(mén)都是各自為政，資源分配不均，而不被丁磊重視的部門(mén)要在沒(méi)資源的情況下做業(yè)(yè)務(wù)(wù)，便就被培養(yǎng)(yǎng)了創(chuàng)(chuàng)業(yè)(yè)能力。

尷尬的是，盡管是在網(wǎng)(wǎng)易獲得成長(zhǎng)，但很多離開(kāi)網(wǎng)(wǎng)易的高管基本都是和丁磊不歡而散。2014年陌陌上市前夜，網(wǎng)(wǎng)易突發(fā)(fā)公告，譴責(zé)(zé)唐巖在網(wǎng)(wǎng)易期間存在多項(xiàng)(xiàng)不法行為，喪失職業(yè)(yè)操守。丁磊和唐巖等離職高管之間的個(gè)人恩怨也一時(shí)成為業(yè)(yè)界議論熱點(diǎn)(diǎn)。

前網(wǎng)(wǎng)易總編輯唐巖，后離職創(chuàng)(chuàng)辦陌陌（資料圖）

誰(shuí)是誰(shuí)非，真相已經(jīng)(jīng)難以考證，但游戲的“得”、新市場(chǎng)的“失”、以及丁磊與離職高管之間的矛盾，背后邏輯實(shí)(shí)際上是統(tǒng)(tǒng)一的。

“網(wǎng)(wǎng)易從來(lái)不是一家平臺(tái)化公司，以產(chǎn)(chǎn)品經(jīng)(jīng)理自居的丁磊，其內(nèi)(nèi)部管理方式更多是一種興趣式管理，其看好的新產(chǎn)(chǎn)品，必定親力親為，不看好的產(chǎn)(chǎn)品，則很難獲得資源和支持，加之決策隨意性強(qiáng)(qiáng)，不少項(xiàng)(xiàng)目有頭無(wú)尾?！背鋈蕪^(guò)網(wǎng)(wǎng)易網(wǎng)(wǎng)站部產(chǎn)(chǎn)品總監(jiān)(jiān)的純銀曾告訴《深網(wǎng)(wǎng)》。

丁磊本人對(duì)新業(yè)(yè)務(wù)(wù)偏保守，習(xí)(xí)慣性先觀望再跟進(jìn)(jìn)，如果看不到短期成長(zhǎng)為千萬(wàn)級(jí)用戶或盈利的可能性，在網(wǎng)(wǎng)易，內(nèi)(nèi)部創(chuàng)(chuàng)新就變得非常艱難。

據(jù)(jù)《深網(wǎng)(wǎng)》了解，丁磊曾經(jīng)(jīng)看好網(wǎng)(wǎng)易電影票業(yè)(yè)務(wù)(wù)，連續(xù)(xù)幾年參加上海電影節(jié)(jié)，時(shí)常組織相關(guān)(guān)部門(mén)討論發(fā)(fā)展方向；也曾經(jīng)(jīng)大推高端婚戀社交平臺(tái)“花田”，等等，但很多業(yè)(yè)務(wù)(wù)發(fā)(fā)展到最后都是不了了之。

“吝嗇、保守、隨意、缺乏耐心和長(zhǎng)遠(yuǎn)(yuǎn)眼光。”談及丁磊的缺點(diǎn)(diǎn)，一位經(jīng)(jīng)常接近他的網(wǎng)(wǎng)易離職高管如此和《深網(wǎng)(wǎng)》評(píng)述。

以媒體業(yè)(yè)務(wù)(wù)為例，一直以來(lái)丁磊本人對(duì)門(mén)戶的創(chuàng)(chuàng)新并不重視，據(jù)(jù)《深網(wǎng)(wǎng)》了解，網(wǎng)(wǎng)易傳媒部門(mén)的高管，也拿不到網(wǎng)(wǎng)易上市公司的期權(quán)(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，今年離職的網(wǎng)(wǎng)易總編輯陳峰，便持有的是傳媒部門(mén)期權(quán)(quán)，但在上市前這些期權(quán)(quán)并沒(méi)有價(jià)值。

一方面，作為新媒體能接觸到最新的行業(yè)(yè)信息和資源，另一方面，又面臨著內(nèi)(nèi)部狹窄的創(chuàng)(chuàng)新空間，從網(wǎng)(wǎng)易門(mén)戶，便陸續(xù)(xù)出走了李學(xué)(xué)凌、李甬、方三文、唐巖等創(chuàng)(chuàng)業(yè)(yè)者。有報(bào)道稱，唐巖在網(wǎng)(wǎng)易期間曾萌生做一款移動(dòng)社交產(chǎn)(chǎn)品的想法，當(dāng)(dāng)唐巖帶著這款產(chǎn)(chǎn)品的思路向丁磊要百萬(wàn)美金前期投入時(shí)，丁磊覺(jué)得不值得投入，這款產(chǎn)(chǎn)品也就作罷。這也最終導(dǎo)(dǎo)致了唐巖的離開(kāi)和陌陌的誕生。

在唐巖創(chuàng)(chuàng)辦陌陌三年后，丁磊才決定借助易信發(fā)(fā)力移動(dòng)社交，但此時(shí)早已錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)(jī)。

丁磊唯一不會(huì)錯(cuò)失的，是長(zhǎng)期占據(jù)(jù)網(wǎng)(wǎng)易整體收入90%規(guī)(guī)模的游戲業(yè)(yè)務(wù)(wù)，從始至終，丁磊都牢牢把控著游戲的發(fā)(fā)展方向，并傾注了自己幾乎所有的市場(chǎng)嗅覺(jué)和冒險(xiǎn)精神。

網(wǎng)(wǎng)易最早進(jìn)(jìn)軍游戲是在2001年，Sony和EA公司開(kāi)發(fā)(fā)出的圖形網(wǎng)(wǎng)游讓丁磊捕捉到商機(jī)(jī)，30萬(wàn)美元收購(gòu)廣州天夏，并以這家公司研發(fā)(fā)團(tuán)(tuán)隊(duì)為核心開(kāi)發(fā)(fā)了中國(guó)網(wǎng)(wǎng)游代表作《大話西游》系列。

前網(wǎng)(wǎng)易副總裁李甬（資料圖）

“丁磊是一個(gè)知道錢(qián)在哪里的人?！鼻熬W(wǎng)(wǎng)易副總裁、猿題庫(kù)創(chuàng)(chuàng)始人李甬形容。憑借游戲以及與運(yùn)(yùn)營(yíng)商合作的短信SP業(yè)(yè)務(wù)(wù)，2003年網(wǎng)(wǎng)易股價(jià)在納斯達(dá)(dá)克節(jié)(jié)節(jié)(jié)攀升，助推32歲的丁磊成為福布斯和胡潤(rùn)兩大富豪榜的中國(guó)首富。

在網(wǎng)(wǎng)易游戲隨后的發(fā)(fā)展歷程中，丁磊長(zhǎng)期保持著不錯(cuò)的節(jié)(jié)奏感。盛大曾是網(wǎng)(wǎng)易成長(zhǎng)道路上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2005年陳天橋曾推行代理、免費(fèi)(fèi)、平臺(tái)化等激進(jìn)(jìn)戰(zhàn)(zhàn)略，丁磊則針?shù)h相對(duì)宣布“不代理、不免費(fèi)(fèi)、不出口”政策，堅(jiān)持自研。2006年網(wǎng)(wǎng)易游戲營(yíng)收曾短暫超越盛大，但隨后兩年，網(wǎng)(wǎng)易游戲遭遇困難時(shí)期，連續(xù)(xù)幾個(gè)產(chǎn)(chǎn)品開(kāi)發(fā)(fā)失敗，盛大又在2007年Q1營(yíng)收超過(guò)網(wǎng)(wǎng)易。

不過(guò)，堅(jiān)持自研策略令網(wǎng)(wǎng)易在市場(chǎng)變幻中慢慢站穩(wěn)(wěn)腳跟，丁磊隨之也推出免費(fèi)(fèi)游戲，并從九城手中搶下《魔獸世界》運(yùn)(yùn)營(yíng)權(quán)(quán)，2010年9月，網(wǎng)(wǎng)易游戲再次反超盛大。但隨后騰訊游戲的崛起和手游興起，令網(wǎng)(wǎng)易游戲又面臨新的巨大壓力，2011年，時(shí)任網(wǎng)(wǎng)易COO詹鐘暉帶領(lǐng)(lǐng)網(wǎng)(wǎng)易游戲杭州研發(fā)(fā)中心總監(jiān)(jiān)云風(fēng)(fēng)、前網(wǎng)(wǎng)易暴雪合資公司總經(jīng)(jīng)理陳偉安等人離職創(chuàng)(chuàng)業(yè)(yè)，網(wǎng)(wǎng)易游戲遭遇成立以來(lái)最嚴(yán)(yán)重一次人才流失。

“我就是被趕出來(lái)的。當(dāng)(dāng)我和丁磊在方向上有分歧，結(jié)(jié)局只能是我離開(kāi)?！閉劦疆?dāng)初的出走，前網(wǎng)(wǎng)易COO詹鐘暉在接受騰訊科技采訪時(shí)說(shuō)得簡(jiǎn)單直白。詹鐘暉于1999年加入網(wǎng)(wǎng)易，后成為網(wǎng)(wǎng)易游戲的核心支柱，2009年3月起擔(dān)(dān)任網(wǎng)(wǎng)易首席運(yùn)(yùn)營(yíng)官。

前網(wǎng)(wǎng)易COO詹鐘暉（資料圖）

當(dāng)(dāng)時(shí)，面對(duì)行業(yè)(yè)變化，詹鐘暉仍在按部就班地打造精品游戲，這可能是令丁磊不滿之處，在他離開(kāi)網(wǎng)(wǎng)易、丁磊自己全盤(pán)接手以后，網(wǎng)(wǎng)易游戲的產(chǎn)(chǎn)量一下子突飛猛進(jìn)(jìn)，幾乎每一個(gè)熱門(mén)的細(xì)(xì)分網(wǎng)(wǎng)游領(lǐng)(lǐng)域都有產(chǎn)(chǎn)品跟進(jìn)(jìn)。

結(jié)(jié)果證明，丁磊的激進(jìn)(jìn)式變革是正確的，面對(duì)手游新形勢(shì)和各種不確定性，通過(guò)撒網(wǎng)(wǎng)式高投入、快速試錯(cuò)，網(wǎng)(wǎng)易建立起在端游和手游兩個(gè)領(lǐng)(lǐng)域的自研+代理模式。最終，《亂斗西游》的成功讓網(wǎng)(wǎng)易重拾信心，而一年后的《夢(mèng)幻西游》手游版則令網(wǎng)(wǎng)易游戲沖上巔峰。

成敗

“如果說(shuō)誰(shuí)是中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等著先烈們都死光了才去收拾戰(zhàn)(zhàn)場(chǎng)的，那一定是丁磊；如果說(shuō)誰(shuí)是中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)上最有抱負(fù)(fù)、最有野心、最可能通過(guò)一個(gè)先入為主的宏大戰(zhàn)(zhàn)略一統(tǒng)(tǒng)江湖的人，那應(yīng)(yīng)該就是陳天橋?！?009年，媒體人程苓峰曾如此評(píng)價(jià)。

七年過(guò)去，戰(zhàn)(zhàn)略布局太過(guò)超前的激進(jìn)(jìn)者陳天橋早已退出中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)舞臺(tái)，而保守派丁磊還在帶領(lǐng)(lǐng)網(wǎng)(wǎng)易開(kāi)啟新的征程。

“現(xiàn)(xiàn)在雷軍做得好，不代表他將來(lái)就一定做得成??？”灾B∶茲縟罩刑斕?014年，丁磊在一次媒體采訪中調(diào)(diào)侃道。保守和專注讓網(wǎng)(wǎng)易收獲了很多，譬如手游的崛起，避開(kāi)了很多坑；但也失去不少，譬如在移動(dòng)社交、出行和消費(fèi)(fèi)等市場(chǎng)的缺席。究竟是保守走得更遠(yuǎn)(yuǎn)，還是冒險(xiǎn)走得更遠(yuǎn)(yuǎn)？至少?gòu)年愄鞓蠔投±諫砩?，我們看禂嚶枹大和網(wǎng)(wǎng)易不一樣的結(jié)(jié)局。

當(dāng)(dāng)然，丁磊的興趣并非完全局限于游戲，網(wǎng)(wǎng)易創(chuàng)(chuàng)始人親自站臺(tái)的產(chǎn)(chǎn)品，還包括郵箱、考拉和網(wǎng)(wǎng)易嚴(yán)(yán)選、易信、公開(kāi)課、有道、網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè)、云閱讀、以及養(yǎng)(yǎng)豬等等。

丁磊可能很少插手部門(mén)管理，但他加入了各個(gè)產(chǎn)(chǎn)品的部門(mén)群組，時(shí)常會(huì)拋給團(tuán)(tuán)隊(duì)提意見(jiàn)。

一位網(wǎng)(wǎng)易云音內(nèi)(nèi)部人士和《深網(wǎng)(wǎng)》講了一個(gè)有趣的故事：網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè)上線前，丁磊堅(jiān)持認(rèn)(rèn)為產(chǎn)(chǎn)品應(yīng)(yīng)該改名叫“Bad Monkey”，但負(fù)(fù)責(zé)(zé)音樂(lè)業(yè)(yè)務(wù)(wù)的前高級(jí)總監(jiān)(jiān)王磊沒(méi)同意?！霸諞魳?lè)這件事上，是你專業(yè)(yè)還是我專業(yè)(yè)？”王磊的反問(wèn)讓丁磊再無(wú)話可說(shuō)。

當(dāng)(dāng)然，丁磊在各個(gè)產(chǎn)(chǎn)品的興趣軌跡之間，也并沒(méi)有必然的邏輯或者戰(zhàn)(zhàn)略協(xié)(xié)同。很多人可能依然印象深刻，2011年中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)大會(huì)，丁磊和馬化騰、曹?chē)?guó)偉、李開(kāi)復(fù)(fù)等大佬同臺(tái)對(duì)話，話題一直圍繞微博和創(chuàng)(chuàng)新，當(dāng)(dāng)談到網(wǎng)(wǎng)易為何養(yǎng)(yǎng)豬，主持人王利芬表示不解多次追問(wèn)，丁磊一度尷尬，情緒激動(dòng)眼含淚花。

丁磊在2011年中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)大會(huì)

事實(shí)(shí)上，除了郵箱是網(wǎng)(wǎng)易推廣自家產(chǎn)(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的重要武器，丁磊站臺(tái)的其他產(chǎn)(chǎn)品基本遵循了他自身對(duì)生活品質(zhì)(zhì)方方面面的訴求，這與熱點(diǎn)(diǎn)趨勢(shì)并無(wú)太大關(guān)(guān)聯(lián)(lián)。

“在我參加過(guò)的丁磊自稱請(qǐng)客的飯局，從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)丁磊買(mǎi)過(guò)一次單。雖然他舍不得花錢(qián)，但網(wǎng)(wǎng)易的內(nèi)(nèi)部食堂，丁磊卻不惜成本挑選了好的食材、餐椅乃至廚師，這也是丁磊在內(nèi)(nèi)部津津樂(lè)道的事?！幣晃磺熬W(wǎng)(wǎng)易銷(xiāo)售部門(mén)高管和《深網(wǎng)(wǎng)》略帶調(diào)(diào)侃說(shuō)道。

此外，在產(chǎn)(chǎn)品的選擇和定位上，作為曾經(jīng)(jīng)兩次成為中國(guó)首富的企業(yè)(yè)家，丁磊身上自然也背負(fù)(fù)了些許使命感。某種程度上，丁磊和張朝陽(yáng)其實(shí)(shí)有許多相似之處，網(wǎng)(wǎng)易和搜狐都打造了自己的產(chǎn)(chǎn)品矩陣，區(qū)(qū)別之處，在于丁磊選擇了押注游戲，而張朝陽(yáng)選擇了押注最燒錢(qián)的媒體娛樂(lè)。

過(guò)去幾年，網(wǎng)(wǎng)易被詬病最多的，則是缺少一款“殺手級(jí)產(chǎn)(chǎn)品”，比如郵箱和有道雖然達(dá)(dá)到8億用戶規(guī)(guī)模，但都不是用戶黏度特別高的應(yīng)(yīng)用，不足以打開(kāi)新的局面或是引爆一個(gè)市場(chǎng)。

2013年，丁磊曾經(jīng)(jīng)押寶移動(dòng)社交平臺(tái)易信，但易信發(fā)(fā)展至今仍然不溫不火。對(duì)于丁磊而言，當(dāng)(dāng)初發(fā)(fā)力做易信的最重要原因，是擔(dān)(dān)心微信會(huì)成為核心的手游渠道，威脅網(wǎng)(wǎng)易游戲業(yè)(yè)務(wù)(wù)的發(fā)(fā)展，當(dāng)(dāng)然，考慮到網(wǎng)(wǎng)易手游如今在重度游戲上收獲成功，丁磊或許已并不太在意易信的成敗。

電商是丁磊去年開(kāi)始傾注心血最多的領(lǐng)(lǐng)域，考拉是自營(yíng)跨境電商，網(wǎng)(wǎng)易嚴(yán)(yán)選是ODM模式。但考拉和嚴(yán)(yán)選要想成為網(wǎng)(wǎng)易未來(lái)除了游戲以外的增長(zhǎng)引擎，暫時(shí)看不到太大可能性。在網(wǎng)(wǎng)易最近兩季度季度財(cái)報(bào)中，雖然電商和郵箱成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)(diǎn)，但電商的收入利潤(rùn)其實(shí)(shí)主要來(lái)自網(wǎng)(wǎng)易一元購(gòu)等產(chǎn)(chǎn)品，而跨境電商政策的不確定性、庫(kù)存管理、阿里京東的壟斷格局，都是網(wǎng)(wǎng)易電商面臨的挑戰(zhàn)(zhàn)。

不過(guò)，即便市場(chǎng)反應(yīng)(yīng)平淡，我行我素的丁磊自己可能樂(lè)在其中。觀察網(wǎng)(wǎng)易嚴(yán)(yán)選的設(shè)(shè)計(jì)風(fēng)(fēng)格以及上線商品不難發(fā)(fā)現(xiàn)(xiàn)，普遍有一種空靜、簡(jiǎn)約和禪意在里面，這也符合丁磊一貫的生活理念。

丁磊在烏鎮(zhèn)(zhèn)宴請(qǐng)圈內(nèi)(nèi)大佬（圖片來(lái)自楊元慶微博）

丁磊受中國(guó)傳統(tǒng)(tǒng)文化影響很深，學(xué)(xué)過(guò)中醫(yī)(yī)和《道德經(jīng)(jīng)》，講究無(wú)為而治、享受自然而非征服世界。丁磊不做慈善，他認(rèn)(rèn)為最好的慈善是提供有品質(zhì)(zhì)的產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)，更多時(shí)候，丁磊也顯得極為低調(diào)(diào)，不混圈子，不過(guò)近兩年的世界互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)大會(huì)期間，丁磊會(huì)自帶網(wǎng)(wǎng)易豬肉等食材，在烏鎮(zhèn)(zhèn)小館宴請(qǐng)馬化騰、李彥宏、雷軍、張朝陽(yáng)、曹?chē)?guó)偉、楊元慶等圈內(nèi)(nèi)大佬。

但網(wǎng)(wǎng)易卻一直沒(méi)有所謂的企業(yè)(yè)文化，總是慢一拍的丁磊，最近終于為網(wǎng)(wǎng)易找了一個(gè)不再時(shí)髦的詞來(lái)比喻：“工匠精神”；早幾年前，這個(gè)詞就已經(jīng)(jīng)被魅族和錘子分別拿來(lái)包裝過(guò)黃章和羅永浩。

對(duì)于價(jià)值理念不同的同行企業(yè)(yè)和企業(yè)(yè)家，丁磊在網(wǎng)(wǎng)易內(nèi)(nèi)部也毫不避諱自己的厭惡，丁磊剖析自己：“我性格直接，所以只能給自己標(biāo)(biāo)一個(gè)真小人，但是坦蕩蕩很重要啊?！?/p>

當(dāng)(dāng)然，外界更愿意把這種不和理解為是丁磊和某些大佬之間的私人恩怨。據(jù)(jù)《深網(wǎng)(wǎng)》了解，丁磊曾多次親自打電話給網(wǎng)(wǎng)易新聞相關(guān)(guān)負(fù)(fù)責(zé)(zé)人，叮囑員工不能吹捧某些互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)公司。

行業(yè)(yè)瞬息萬(wàn)變，另類的丁磊和網(wǎng)(wǎng)易還能走多遠(yuǎn)(yuǎn)，現(xiàn)(xiàn)在下結(jié)(jié)論為時(shí)尚早，但有意思的是，越來(lái)越多人開(kāi)始透過(guò)浮躁，重新審視丁磊與潮流格格不入的商業(yè)(yè)哲學(xué)(xué)。（來(lái)源：騰訊科技《深網(wǎng)(wǎng)》報(bào)道組）