導(dǎo)(dǎo)語：現(xiàn)(xiàn)代奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)早已不僅僅是競(jìng)技體育的賽場(chǎng)，同時(shí)(shí)也是一場(chǎng)科技的較量，本屆里約奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)，火爆異常的VR技術(shù)(shù)首次登上了轉(zhuǎn)(zhuǎn)播舞臺(tái)(tái)。

作為全球聚焦的體育盛事，四年一屆的奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)，是四年周期中各大品牌進(jìn)(jìn)行營(yíng)銷、推廣的最佳黃金時(shí)(shí)段，從關(guān)(guān)注度、曝光率的角度出發(fā)(fā)，奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)有著無可比擬的優(yōu)(yōu)勢(shì)。正因如此，里約奧運(yùn)(yùn)也成為全球科技界巨頭如Facebook、谷歌、微軟、三星等品牌借勢(shì)營(yíng)銷的好機(jī)(jī)會(huì)(huì)，億級(jí)(jí)“營(yíng)銷大戰(zhàn)(zhàn)”隨著奧運(yùn)(yùn)的開啟也拉開了帷幕。

本屆奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)，以BAT為首的中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)也將目光聚焦在社交互動(dòng)(dòng)營(yíng)銷上，并各自開展了相關(guān)(guān)布局，旨在通過大眾參與賽事來進(jìn)(jìn)行精準(zhǔn)(zhǔn)營(yíng)銷。值得一提的是，里約奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)首次提供了虛擬現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)轉(zhuǎn)(zhuǎn)播信號(hào)(hào)，在技術(shù)(shù)與硬件的發(fā)(fā)展速度上，VR正在經(jīng)(jīng)歷一個(gè)(gè)爆發(fā)(fā)期，也讓今年成為名符其實(shí)(shí)的VR元年。此外，全球主打電子科技產(chǎn)(chǎn)品的品牌們，也讓本屆奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)成為一場(chǎng)不一樣的“黑科技”秀場(chǎng)，這些有趣的新技術(shù)(shù)和新產(chǎn)(chǎn)品，讓科技+體育呈現(xiàn)(xiàn)出越來越迷人的色彩，成為奧運(yùn)(yùn)賽場(chǎng)外的又一片賽道，巨頭們?cè)詿爍傊?，引領(lǐng)(lǐng)著全球科技產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的新方向。

這是一屆刷新人們“視界”的科技奧運(yùn)(yùn)。

現(xiàn)(xiàn)代奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)早已不僅僅是競(jìng)技體育的賽場(chǎng)，同時(shí)(shí)也是一場(chǎng)科技的較量，本屆里約奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)，火爆異常的VR技術(shù)(shù)首次登上了轉(zhuǎn)(zhuǎn)播舞臺(tái)(tái)。

今年3月，奧運(yùn)(yùn)轉(zhuǎn)(zhuǎn)播服務(wù)(wù)機(jī)(jī)構(gòu)(gòu)（OBS）就證實(shí)(shí)，2016年巴西奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)將采用VR虛擬現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)技術(shù)(shù)進(jìn)(jìn)行轉(zhuǎn)(zhuǎn)播。此次，OBS除了采用虛擬現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)技術(shù)(shù)轉(zhuǎn)(zhuǎn)播開、閉幕式之外，也會(huì)(huì)每天選擇一個(gè)(gè)賽事進(jìn)(jìn)行VR畫面轉(zhuǎn)(zhuǎn)播，用戶除了可以實(shí)(shí)時(shí)(shí)觀看VR轉(zhuǎn)(zhuǎn)播，還可下載OBS提供的相關(guān)(guān)虛擬現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)視頻在非比賽時(shí)(shí)間觀看。本屆奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)主轉(zhuǎn)(zhuǎn)播商奧林匹克廣播服務(wù)(wù)公司還強(qiáng)(qiáng)調(diào)(diào)，這些VR直播將不僅只是通過VR頭顯方式呈現(xiàn)(xiàn)，PC端也會(huì)(huì)成為呈現(xiàn)(xiàn)終端。

事實(shí)(shí)上，VR出現(xiàn)(xiàn)在里約奧運(yùn)(yùn)的現(xiàn)(xiàn)場(chǎng)并不奇怪，隨著VR設(shè)(shè)備的激增，廣告主、媒體對(duì)(duì)該技術(shù)(shù)的熱衷，國(guó)內(nèi)(nèi)諸多綜藝節(jié)(jié)目，甚至國(guó)足的比賽都開始提供VR信號(hào)(hào)，VR營(yíng)銷案例也成倍增趨勢(shì)。

VR+轉(zhuǎn)(zhuǎn)播：更炫的賽事觀看體驗(yàn)(yàn)

無論是智能可穿戴設(shè)(shè)備、無線通信設(shè)(shè)備還是智能游戲設(shè)(shè)備，VR技術(shù)(shù)都慢慢滲透，逐漸成為當(dāng)(dāng)今科技巨頭們主打的核心技術(shù)(shù)之一。三星、索尼、HTC等知名企業(yè)(yè)作為跨界玩VR技術(shù)(shù)的先行者，已經(jīng)(jīng)開始在技術(shù)(shù)和產(chǎn)(chǎn)品層面占領(lǐng)(lǐng)市場(chǎng)。

自1998年開始就成為奧運(yùn)(yùn)頂級(jí)(jí)贊助商的三星電子，曾在2008年的北京奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)上推出了首批支持3G網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)的定制手機(jī)(jī)，2012年倫敦奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)，Galaxy S3也隨之風(fēng)(fēng)靡全球。而本屆里約奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)上，三星打出自己的營(yíng)銷組合牌，推出里約奧運(yùn)(yùn)定制版S7 edge。

不僅如此，三星更是采用了豪氣地“討好”運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)員的方式，在本屆奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)上將送出共計(jì)(jì)12500臺(tái)(tái)S7 edge手機(jī)(jī)給參賽運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)員。想象一下當(dāng)(dāng)記者抓拍到的運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)員清一色使用三星S7 edge自拍的畫面，那絕對(duì)(duì)是個(gè)(gè)好廣告。

除了手機(jī)(jī)，三星各種高大上的科技是必然要拉到里約來秀一秀的，據(jù)(jù)了解，整個(gè)(gè)秀場(chǎng)生態(tài)(tài)圈還囊括了三星的Gear VR頭顯設(shè)(shè)備，Gear 360全景相機(jī)(jī)和Gear IconX運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)追蹤藍(lán)(lán)牙耳機(jī)(jī)等產(chǎn)(chǎn)品。而其中最有意思的殺手锏，莫過于三星傾力已久的VR科技。

從開幕式到閉幕式，包括男子籃球、體操、田徑、沙灘排球、拳擊、跳水和擊劍在內(nèi)(nèi)的運(yùn)(yùn)動(dòng)(dòng)項(xiàng)(xiàng)目，三星將會(huì)(huì)和NBC一起提供總時(shí)(shí)長(zhǎng)85小時(shí)(shí)的VR直播、點(diǎn)(diǎn)播內(nèi)(nèi)容。

“三星電子盡早試驗(yàn)(yàn)虛擬現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)技術(shù)(shù)有一定的意義，這讓該公司能夠在該領(lǐng)(lǐng)域中處于領(lǐng)(lǐng)先?！背啃欠治鰩煹ぁへ惪吮硎荊邦I(lǐng)(lǐng)先于技術(shù)(shù)發(fā)(fā)展的曲線，能夠獲得更好的回報(bào)(bào)與利潤(rùn)率?！?/p>

總的來說，VR極具代表性的頭顯設(shè)(shè)備在現(xiàn)(xiàn)在的市場(chǎng)上早就是五花八門。然而，要想讓VR技術(shù)(shù)更加富有生命力，豐富的內(nèi)(nèi)容則是VR走向大眾市場(chǎng)的關(guān)(guān)鍵步驟。而在這次全球矚目的奧運(yùn)(yùn)盛會(huì)(huì)上，體育賽事內(nèi)(nèi)容的加入毫無疑問能夠加快VR設(shè)(shè)備的普及和曝光。

高盛公司在年初發(fā)(fā)布的報(bào)(bào)告指出，如同PC和智能手機(jī)(jī)一樣，VR將很快從科幻走向普及，從而顛覆許多產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)市場(chǎng)，重塑消費(fèi)(fèi)者行為方式，并預(yù)(yù)測(cè)了可能顛覆的九大領(lǐng)(lǐng)域，其中就包括體育比賽直播。

互動(dòng)(dòng)+社交：更酷的體育參與方式

從本屆奧運(yùn)(yùn)觀看方式的變化，以及品牌營(yíng)銷方式的變化，與移動(dòng)(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)在過去4年中對(duì)(duì)網(wǎng)(wǎng)民生活習(xí)(xí)慣的根本性影響有一定關(guān)(guān)系。據(jù)(jù)中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)信息中心統(tǒng)(tǒng)計(jì)(jì)，截至去年底，中國(guó)網(wǎng)(wǎng)民規(guī)(guī)模高達(dá)(dá)6.88億人，半數(shù)(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)已經(jīng)(jīng)改寫了人們的生活方式。

互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)分析人士王利陽對(duì)(duì)《每日經(jīng)(jīng)濟(jì)(jì)新聞》記者表示，隨著互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)發(fā)(fā)展日新月異，信號(hào)(hào)傳輸手段日益豐富，人們對(duì)(duì)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)的依存度越來越高。在此背景下，體育節(jié)(jié)目的發(fā)(fā)展也從網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)帶寬不足的文字直播，進(jìn)(jìn)入寬帶發(fā)(fā)展的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)視頻階段，也由此帶動(dòng)(dòng)了一批視頻網(wǎng)(wǎng)站的興起。當(dāng)(dāng)下，隨著通訊技術(shù)(shù)的快速發(fā)(fā)展和服務(wù)(wù)理念的不斷革新，以受眾為中心的傳播方式正成為主流。

另一方面，隨著VR技術(shù)(shù)的發(fā)(fā)展和日漸普及，接下來體育節(jié)(jié)目可能將迎來VR直播時(shí)(shí)代。網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)直播、虛擬現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)VR和增強(qiáng)(qiáng)現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)AR視角觀看，以及互動(dòng)(dòng)直播將成為未來體育比賽觀看方式的主流。用戶能夠沉浸到直播現(xiàn)(xiàn)場(chǎng)中，通過VR技術(shù)(shù)，可以瞬間“穿越”到屏幕對(duì)(duì)面，與主播零距離互動(dòng)(dòng)。

據(jù)(jù)了解，今年在距離奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)開幕還剩17天的時(shí)(shí)候，央視開始分銷新媒體版權(quán)(quán)，騰訊在這次里約奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)的資源布局上可謂早有準(zhǔn)(zhǔn)備，最先入手拿到了讓行業(yè)(yè)羨慕的獨(dú)(dú)家資源，并主打“社交奧運(yùn)(yùn)”，以“社交+技術(shù)(shù)”來定義2016年里約奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)。

騰訊在社交上一直極具優(yōu)(yōu)勢(shì)，本屆奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)以“社交”為切入口，利用最熱的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)直播、虛擬現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)VR等技術(shù)(shù)，自然能極大地分羹市場(chǎng)。就連Facebook都以20億美元收購(gòu)了VR知名廠商Oculus VR，并且成立了社交虛擬現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)團(tuán)(tuán)隊(duì)(duì)，旨在打造社交+VR的融合體驗(yàn)(yàn)。目前看來，“大魚”游向VR這片藍(lán)(lán)海已經(jīng)(jīng)成為大勢(shì)所趨，并有愈演愈烈之勢(shì)。

而阿里巴巴在“奧運(yùn)(yùn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)(zhàn)”中則采用聯(lián)(lián)盟形式攻占市場(chǎng)，聯(lián)(lián)手百度、優(yōu)(yōu)酷土豆、微博和新浪體育，結(jié)(jié)成奧運(yùn)(yùn)營(yíng)銷五環(huán)(huán)陣，囊括了巴西奧運(yùn)(yùn)期間的核心廣告資源。阿里巴巴的天貓代表購(gòu)物平臺(tái)(tái)、微博代表社交平臺(tái)(tái)、百度代表搜索平臺(tái)(tái)、新浪體育代表門戶平臺(tái)(tái)、優(yōu)(yōu)酷土豆代表視頻平臺(tái)(tái)，五大平臺(tái)(tái)共同構(gòu)(gòu)建了一種全新的奧運(yùn)(yùn)營(yíng)銷生態(tài)(tài)，電商+搜索+視頻+社交+資訊，這將形成全新的媒體閉環(huán)(huán)，打造可持續(xù)(xù)發(fā)(fā)展的商業(yè)(yè)模式。

互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+體育：更廣的市場(chǎng)空間

自2014年起，體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)開始發(fā)(fā)生了翻天覆地的變化，“46號(hào)(hào)文件”（指國(guó)務(wù)(wù)院印發(fā)(fā)的關(guān)(guān)于加快發(fā)(fā)展體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)第46號(hào)(hào)文件，其中將體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)上升為“國(guó)家戰(zhàn)(zhàn)略”）像一道閃電劃亮了整個(gè)(gè)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的星空，諸多大公司和資本巨頭日益重視體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，紛紛在此領(lǐng)(lǐng)域布局。政策的利好，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭的參與，推動(dòng)(dòng)了大文娛產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的火熱局面。

公開數(shù)(shù)據(jù)(jù)顯示，到2025年，提出具體目標(biāo)(biāo)的27省規(guī)(guī)劃體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)總規(guī)(guī)模超7萬億元，其中擁有多家體育用品制造龍頭企業(yè)(yè)的福建省提出力爭(zhēng)達(dá)(dá)到1萬億元。

事實(shí)(shí)上，今年不少巨頭開始布局體育，勢(shì)頭最猛的莫過于樂視體育，80億元“天價(jià)(jià)”的B輪融資，拿下中超獨(dú)(dú)家新媒體合作權(quán)(quán)，樂視體育計(jì)(jì)劃把VR和360全景引入到未來多項(xiàng)(xiàng)比賽的直播中。

近日，連續(xù)(xù)四個(gè)(gè)賽季轉(zhuǎn)(zhuǎn)播英超的樂視體育表示，將在本賽季正式開啟英超的全媒體傳播時(shí)(shí)代，直播手段也將全面升級(jí)(jí)，9場(chǎng)比賽信號(hào)(hào)同屏播放技術(shù)(shù)都將被使用在新賽季的英超直播中。

此外，各路資本早已開始在體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)圍獵的步伐。如華人文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)基金與中信資本聯(lián)(lián)手入股英超勁旅曼城俱樂部母公司城市足球集團(tuán)(tuán)，阿里巴巴拿下FIFA俱樂部世界杯冠名權(quán)(quán)，更有蘇寧旗下的蘇寧體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)集團(tuán)(tuán)以2.7億歐元的總對(duì)(duì)價(jià)(jià)，收購(gòu)意大利國(guó)際米蘭俱樂部70%的股份等。

中投顧問產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究中心的報(bào)(bào)告顯示，2014年我國(guó)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)總規(guī)(guī)模達(dá)(dá)到13574億元，2015年體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)基本實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)增加值4000億元，超過17600億元，占國(guó)內(nèi)(nèi)生產(chǎn)(chǎn)總值0.7%。預(yù)(yù)計(jì)(jì)到2020年，體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)總規(guī)(guī)模將超過3萬億元，體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)增加值在國(guó)內(nèi)(nèi)生產(chǎn)(chǎn)總值中的比重將達(dá)(dá)到1%；到2025年將實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)5萬億元的政策目標(biāo)(biāo)，年復(fù)(fù)合增速在10%~20%。

不過，盡管體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展空間巨大，尤其是在一眾互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)公司與眾多資本的介入下，中國(guó)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)近年來顯得熱鬧非凡，但國(guó)內(nèi)(nèi)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)要迎來空前的爆發(fā)(fā)，時(shí)(shí)機(jī)(jī)尚早。

樂視體育CEO雷振劍此前在接受媒體采訪時(shí)(shí)也表示，體育賽事內(nèi)(nèi)容可能70%~80%還是電視臺(tái)(tái)的直播模式。以本屆奧運(yùn)(yùn)會(huì)(huì)為例，雖然各視頻網(wǎng)(wǎng)站、移動(dòng)(dòng)直播等平臺(tái)(tái)掀起了較大的熱浪，但在總的賽事直播市場(chǎng)中，傳統(tǒng)(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)(jù)了很高的份額?；ヂ?lián)網(wǎng)(wǎng)公司的優(yōu)(yōu)勢(shì)在用戶從電視端向互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)多屏端轉(zhuǎn)(zhuǎn)化的過程里面有很多挑戰(zhàn)(zhàn)，這需要互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)公司或平臺(tái)(tái)從產(chǎn)(chǎn)品角度做更多的改造。因此，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)(shí)期的培育才有可能迎來真正的爆發(fā)(fā)。（來源：每日經(jīng)(jīng)濟(jì)(jì)新聞）